O podcasting revigorou as redações em África com inovações significativas e tendências relevantes para as organizações noticiosas que pretendem atingir públicos mais jovens no continente.

Há cerca de cinco anos, o podcasting ainda era relativamente novo em África. Em 2019, apenas 22% dos sul-africanos tinham ouvido falar de podcasting, de acordo com um estudo da Edison Research; isso, em comparação com 77% dos cidadãos dos EUA na época. E um estudo de 2021 no Quênia descobriu que até 60% não sabiam o que era um podcast.

De acordo com Molly Jensen, CEO da Afripods, uma plataforma pan-africana de hospedagem de podcast com sede em Nairobi, Quênia, em 2023, tem havido uma forte tendência de shows ao vivo, venda de produtos e um maior interesse em publicidade em podcasts em todo o continente., sobretudo em países como Quénia, Nigéria e África do Sul.

Embora a análise de audiência e a demografia variem de mercado para mercado, as mulheres estão na vanguarda do meio – como audiências, criadoras e líderes.

Em Moçambique, o MFF já destacou um dos podcasts mais regulares do país, o Kubhula. O festival Azgo 2023 contou com a rádio Azgo, fazendo acompanhamento ao vivo do festival, com intervenções dos artistas convidados.

 

 

---

 

English Version

 

Podcasting is transforming the media industry in Africa

 

Podcasting has reinvigorated newsrooms in Africa with significant innovations and relevant trends for news organisations aiming to reach younger audiences on the continent.

About five years ago, podcasting was still relatively new in Africa. In 2019, only 22 per cent of South Africans had heard of podcasting, according to a study by Edison Research; this compared to 77 per cent of US citizens at the time. And a 2021 study in Kenya found that up to 60 per cent didn’t know what a podcast was.

According to Molly Jensen, CEO of Afripods, a pan-African podcast hosting platform based in Nairobi, Kenya, in 2023 there has been a strong trend towards live shows, product sales and an increased interest in podcast advertising across the continent, especially in countries like Kenya, Nigeria and South Africa.

Although audience analysis and demographics vary from market to market, women are at the forefront of the medium – as audiences, creators and leaders.

In Mozambique, the MFF has already highlighted one of the country’s most regular podcasts, Kubhula. The Azgo 2023 festival had Azgo radio following the festival live, with interventions from the guest artists.