A publicação, na passada quinta feira, de um texto de Mark Zuckerberg, fundador do Facebook, intitulado “Building Global Community”, fez soar, de novo, as “campaínhas de alarme” no sector dos media, pois, de acordo com alguns analistas, as ideias nele delineadas sugerem que o Facebook pretende mesmo afirmar-se como uma empresa de media (coisa que, até aqui, sempre negou ser sua intenção).

Tendo em atenção que, neste momento, a rede social já domina, de forma esmagadora, o mercado da publicidade digital e que a sua base de “utilizadores activos” está perto dos 2 biliões (a nível global) há, portanto, razões palpáveis, para temer os impactos desta evolução que, para alguns, poderá mesmo representar o “fim do jornalismo tal como o conhecemos”.

Este será, certamente, um dos temas que irá ocupar os debates na conferência “Digiday Publishing Summit” que arranca, a partir de amanhã, em Lisboa, e na qual se irá analisar o futuro da indústria dos media . Num momento marcado pela profunda crise dos modelos de negócio tradicionais e na ausência de alternativas claras quanto às estratégias a adoptar, a conferência propõe-se debater os principais tópicos que têm marcado a “agenda” em anos recentes. Entre os convidados contam-se representantes de algumas das maiores publicações de referência a nível global (BBC, Quartz, Le Monde, etc.).

 

 

 

Antecipando algumas das problemáticas em debate no evento, o jornalista Pedro Fonseca escreve: “os media passam por desafios como a monetização dos seus conteúdos, o confronto com os novos agentes (Google ou Facebook), a difícil decisão de instalar um modelo pago (“paywall”) quando a concorrência o não faz, avançar para os conteúdos patrocinados (“branded content”) e ainda o problema do “ad blocking”.

Perante estes desafios, muitas empresas de media vêem-se hoje obrigadas a “reinventar-se” de forma a manterem-se competitivas num mercado cada vez mais complexo. Acrescenta o jornalista: “a própria entidade organizadora do evento, Digiday Media, é um exemplo da renovação dos media. Fundada em 2008, com escritórios em Nova Iorque (EUA) e Londres (Inglaterra), assume-se como uma empresa global de eventos (mais de 250 desde a sua criação), de marketing e de media, gerindo actualmente quatro marcas: a referida Digiday (media e marketing), Glossy (luxo e tecnologia), Tradestreaming (“fintech”) e a agência criativa de conteúdos Custom. O que a Digiday Media (e as suas diferentes marcas) demonstra é a necessidade de evoluir de um modelo típico e tradicional de simples meio de comunicação social para um conglomerado de acções, de propostas de valor e de modelos de negócio diferenciados, para os media poderem conseguirem triunfar num cenário bastante complexo e diferente das décadas anteriores (leia o artigo completo aqui).