Estudo revela hábitos de consumo da informação dos líderes empresariais
Destacamos alguns dados interessantes:
– apesar do papel cada vez mais central das redes sociais no acesso à informação e, em particular, às notícias, o estudo revela que o correio electrónico (e-mail) continua a ser o veículo preferido dos executivos a nível global. Ou seja, as “newsletters” recebidas diariamente por email proporcionam um grau de fiabilidade muito superior à informação disseminada pelas redes sociais e oferecem a vantagem de reduzir o “ruído” digital pela sua capacidade de filtrarem o “lixo informativo” que abunda nas redes sociais;
– isto não significa que os executivos não usem as redes sociais para ler as notícias no seu dia-a-dia mas o estudo indica que o fazem numa percentagem (60%) que é bastante inferior à media dos utilizadores “comuns” das redes sociais.
– As redes sociais mais utilizadas para a leitura de notícias são o Twitter e o Facebook. O LinkedIn aparece em último lugar. No entanto, a rede social mais utilizada pelos executivos para outros objectivos que não a leitura de notícias é o LinkedIn
– Quanto à partilha de notícias, os dados mais interessantes é que essa partilha depende (em 85% das respostas) da credibilidade da fonte da informação e incide sobretudo (84%) nos artigos mais extensos e elaborados (designados por “longreads”)
– Os executivos mostraram-se bastante abertos à leitura de “conteúdos patrocinados” (84% das respostas foram afirmativas mas com a ressalva de que esses conteúdos têm de estar claramente identificados, ser de alta qualidade e fornecer um evidente valor acrescentado)
– O telemóvel é o principal meio de acesso diário à informação em 60% das respostas obtidas
Pode ler aqui o Global Executives Study completo.
